Tupperware

Tupperware Brands Corp.
англ. Tupperware
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	(NYSE: TUP)
Дата основания	1946
Прежние названия	Earl S. Tupper Company (1938), Tupper Plastic Company (1944), Tupperware (1946)
Основатели	Эрл Таппер
Расположение	Орландо (Флорида)
Отрасль	прямые продажи
Продукция	пластиковые контейнеры, косметика, средства гигиены
Оборот	▼ $1,304 млрд (2022)[1]
Операционная прибыль	▼ $23,6 млн (2022) [1]
Чистая прибыль	▼ -$246,9 млн (2022) [1]
Число сотрудников	6600 (2022)[1]
Сайт	Tupperwarebrands (англ.)
Медиафайлы на Викискладе

Tupperware Brands Corporation — американская компания (NYSE: TUP), глобальный прямой продавец потребительских товаров, владелец торговых марок: Tupperware, Avroy Shlain, BeautiControl, Fuller, NaturCare, Nutrimetics, Nuvo и Swissgarde.

Предприятие было основано в 1938 году. Распространение продукции осуществляется методом прямых продаж более чем в 100 странах. В России компания присутствует с 1997 года. В 1996 году провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE).

На 2022 год в компании работало 6600 человек, что на 35% меньше годом ранее^[1].

Основатель компании Эрл Таппер работал в компании DuPont, где в «Городе пионеров пластика» познакомился с полиэтиленом. На тот момент это был тёмный, твёрдый и пахнущий пластик, который не годился для домашнего и пищевого применения. Таппер убедил компанию продать ему списанные литьевые машины и сырье и создал собственную фирму «Earl S. Tupper Company»^[2].

Ему удалось модифицировать пластик и получить гибкий и прочный пищевой пластик. Затем он создал водонепроницаемую, герметичную крышку для своего пластикового контейнера. Он ожидал, что покупатели оценят новый контейнер для еды, который можно брать с собой и также хранить в холодильнике. Однако продажи были слабыми^[2].

В 1951 году Брауни Уайз (Brownie Wise) убедила Таппера отказаться от продаж через торговые сети и перейти к технике прямых продаж, в частности рекламировать товары женщинами на домашних вечеринках (Party plan). Продукция Tupperware была снята с магазинных полок и после продавалась только через сеть дистрибьюторов^[2].

С начала 2000-х годов на фоне падения интереса покупателей к модели прямых продаж и роста конкуренции продажи компании начали устойчиво снижаться, что породило финансовые проблемы. Для их решения Tupperware последовательно закрывала свои иностранные представительства, но это не помогало. Небольшой рост продаж в период пандемии COVID-19 не смог исправить положение дел. С 2022 года цена акций компании падала ежегодно на 40 - 60%. Летом 2024 года прекратил работу последний завод компании на территории США^[3].

18 сентября 2024 года после длительных переговоров с кредиторами компания подала заявление о банкротстве^[3][4].

В октябре 2024 года суд по банкротствам США в Делавэре утвердил сделку по продаже активов Tupperware Brands группе обеспеченных кредиторов, включающей хедж-фонды Stonehill Capital Management и Alden Global Capital, за $23,5 млн наличными и освобождение от долгов на $63 млн.^[5][6] По условиям соглашения была создана новая частная компания The New Tupperware Co., которая продолжила работу бренда с «менталитетом стартапа», сосредоточившись на ключевых рынках США, Канады, Мексики, Бразилии, Китая, Южной Кореи, Индии и Малайзии с последующим расширением в Европу. Некоторые страны, включая рынки региона Прибалтики, России, Казахстана и другие перешли в категорию рынков – официальных импортеров и представителей бренда Tupperware на вверенной территории с сохранением всех текущих операций. ^[7] Сделка позволила сохранить бренд, отношения с клиентами, рабочие места и сеть независимых консультантов-продавцов по всему миру.^[8]

С конца 1950-х годов Tupperware начала выходить на зарубежные рынки. По данным корпоративной истории компании, в начале 1960‑х годов бренд вышел на европейский рынок и в течение года закрепился сразу в нескольких странах Европы, после чего последовало расширение в Японию, Австралию, страны Африки и Латинской Америки.^[9] К началу 2000‑х годов продукция Tupperware реализовывалась более чем в 80 странах, а основная часть выручки приходилась на международные рынки.^[10]

В финансовой отчётности начала 2000‑х годов деятельность компании делилась на четыре крупных географических сегмента: Европу (включая Европу, Африку и Ближний Восток), Азиатско‑Тихоокеанский регион, Латинскую Америку и Северную Америку.^[11] Эта структура с уточнёнными наименованиями регионов (Европа, Африка и Ближний Восток; Азия‑Тихий океан; Северная и Южная Америка) сохранялась и в последующих годовых отчётах Tupperware Brands, где также отмечалось, что свыше 90 % выручки компания получала за пределами США, прежде всего на развивающихся рынках Азии и Латинской Америки.^[12][13]

Аналитические материалы отмечали, что в 2010‑е годы стратегия Tupperware всё в большей степени была ориентирована на развивающиеся рынки: по оценке консалтинговой компании Instrategia, около двух третей выручки в 2013 году приходилось на такие страны, как Бразилия, Китай, Индонезия, Мексика и Турция, где продажи росли двузначными темпами.^[14] Партнёрский пресс‑релиз компании Eastman 2021 года описывает Tupperware Brands как одну из ведущих мировых компаний прямых продаж, работающую примерно в 80 странах.^[15] В 2024 году, на фоне финансовых трудностей, Tupperware Brands Corporation и ряд её дочерних структур инициировали процедуру банкротства по главе 11 законодательства США о банкротстве.^[16][17] В официальном сообщении компании подчёркивалось, что в ходе процедуры она намерена продолжать операционную деятельность и обеспечить клиентов продукцией с помощью сети консультантов, розничных партнёров и онлайн‑каналов, а также реализовать план продажи бизнеса новому собственнику с фокусом на ключевых мировых рынках в Северной и Латинской Америке, а также в Азии.^[18]

В октябре 2024 года было объявлено о соглашении по продаже бизнеса группе обеспеченных кредиторов, в рамках которого создаётся новая структура — условно обозначенная как New Tupperware Company. Согласно сообщению агентства RTTNews, на начальном этапе новая компания сосредоточилась на ключевых глобальных рынках, включая США, Канаду, Мексику, Бразилию, Китай, Корею, Индию и Малайзию, с последующим расширением в Европу и дополнительные азиатские страны.^[19] Таким образом, несмотря на банкротство материнской компании, план реструктуризации учитывал сохранение присутствия бренда на ряде ключевых рынков Северной и Латинской Америки (США, Бразилия, Мексика и др.) и в Азии (Китай, Корея, Индия, Малайзия). Некоторые страны, включая рынки региона Прибалтики, России, Казахстана и другие перешли в категорию рынков – официальных импортеров и представителей бренда Tupperware на вверенной территории с сохранением всех текущих операций.

Профиль Tupperware Brands на финансовом портале Investing.com, обновлённый после подачи заявления о банкротстве, указывает, что компания продолжает рассматриваться как глобальный производитель, работающий в регионах Азия‑Тихий океан, Европа, Африка, Ближний Восток, Северная и Южная Америка и реализующий продукцию примерно в 70 странах через независимую сеть продавцов.^[20]

В России Tupperware присутствует с 1997 года, когда в Санкт‑Петербурге был открыт первый дистрибьюторский центр компании в регионе СНГ.^[21] В дальнейшем Tupperware последовательно расширяла своё присутствие на постсоветском пространстве: по данным корпоративных и отраслевых источников, в 2003 году компания вышла на рынок Казахстана, в 2007 году — Азербайджана, а в 2010 году — Белоруссии.^[22] Регион России и стран СНГ был оформлен в качестве отдельного кластера Tupperware CIS (Tupperware СНГ) в составе европейско‑африканского направления компании.^[23]

К 2010‑м годам Tupperware описывалась отраслевыми медиа как один из заметных игроков рынка прямых продаж в России и СНГ. Юбилейные публикации Ассоциации прямых продаж и профильных СМИ сообщали о сотнях дистрибьюторских центров и десятках тысяч консультантов в России, Казахстане, на Украине, в Азербайджане, Белоруссии и других странах региона.^[24][25]

После объявления о банкротстве материнской компании в 2024 году бренд Tupperware продолжает присутствовать на рынке России и ряда стран СНГ в формате официальных представительств. Официальный российский сайт компании указывает юридическое лицо ООО «Тапервэр» с офисом в Москве и публикует перечень дистрибьюторских центров и студий как «официальных магазинов Tupperware» на территории России.^[26][27] Региональный сайт Tupperware СНГ публикует список официальных дистрибьюторских центров и студий в странах региона, среди которых, по состоянию на середину 2020‑х годов, указаны Россия, Казахстан и Узбекистан, что свидетельствует о продолжении операционной деятельности бренда на этих рынках.^[28] Также об этом свидетельствует официальное заявление компании на корпоративном сайте.^[29] ООО «Тапервэр» также указан как действующий член Ассоциации Прямых Продаж России, а генеральный директор компании входит в правление Ассоциации.^[30][31]

• Tupperware — полипропиленовые, поликарбонатные и силиконовые ёмкости для кухни и быта.
• Avroy Shlain — косметические средства (компания создана в 1973 году в ЮАР, в 2006 году вошла в состав Tupperware)
• BeautiControl — косметика, туалетные принадлежности, парфюмерия (компания создана в 1981 году в США, в 2006 году вошла в состав Tupperware)
• Fuller
• NaturCare
• Nutrimetics
• Nuvo
• Swissgarde

• Компания Tupperware Brands Corp.
• Официальный сайт.
• Официальный сайт региона СНГ.