Redefine

Redefine
Тип	частная компания
Дата основания	2007
Прежние названия	Look At Media (2007—2019)
Основатели	Алексей Амётов Василий Эсманов Екатерина Базилевская Антон Гладкобородов Кирилл Тен
Расположение	Россия, Москва
Отрасль	издательское дело, реклама
Число сотрудников	110 (2017)[1]
Сайт	redefine.family

Redefine (в 2007—2019 годах — Look At Media) — российский медиахолдинг, который объединяет издания The Village, Wonderzine, Spletnik.ru, креативное агентство, маркетинговое агентство и онлайн-сервисы. Сформировался на основе блога (в дальнейшем, издания) об уличной моде (позднее — о творческих индустриях) Look At Me. В разные годы в рамках холдинга работали русскоязычное издание о предпринимательстве и англоязычное городское издание о Нью-Йорке под брендом Hopes&Fears и журнал для мужчин Furfur.

Будущие основатели Look At Media Алексей Амётов и Василий Эсманов познакомились на передаче «Умницы и умники» (сезон 1999/2000 годов) и вместе учились в МГИМО. Эсманов успел поработать в РИА «Новости» и глянцевых изданиях, Амётов — в газете «Газета», русском Newsweek и Forbes, но утратил интерес к традиционным медиа после убийства Пола Хлебникова. В 2006 году Эсманов пригласил Амётова развивать блог об уличной моде Look At Me. С третьим основателем Екатериной Базилевской, директором рекламного агентства «Кислород» Амётов познакомился, занимаясь веб-дизайном. Она помогла с продажей рекламы и вскоре полностью перешла в проект. Четвёртым и пятым партнёрами стали Антон Гладкобородов и Кирилл Тен из веб-студии Nimbler, которые взяли на себя техническую сторону проекта. В запуск издания основатели вложили по 5 тысяч долларов. Осенью 2007 года Look At Me был перезапущен как журнал с функциями социальной сети^[1].

Постепенно у Look At Me появилась редакция. Во время кризиса 2008 года Look At Me смог вырасти за счёт привлечения журналистов из других изданий. Гладкобородов и Тен разошлись с остальными основателями в вопросах развития проекта. Вслед за этим компания начала расширяться: после неудачной попытки купить у «Афиши» журнал «Большой город» сформировавшийся холдинг запустил собственную городскую газету The Village, которая писала о Москве, «какой она должна быть». Запуск подтолкнула трагедия в московском метро в марте 2010 года: для её освещения The Village вёл одну из первых в российских медиа онлайн-трансляцию, которая объединяла информацию из разных источников. В 2012 году Look At Media запустил мужское издание Furfur и интернет-журнал о предпринимательстве Hopes&Fears под руководством Николая Кононова, в 2013 начал работать женский журнал Wonderzine. Все издания холдинга были ориентированы на молодую аудиторию до 35 лет. Расходы на каждое издание в компании оценивали в 10—15 млн рублей в год^[1].

В 2014 году у Look At Media начались проблемы с рекламными контрактами, которые особенно сильно ударили по Hopes&Fears, Furfur и Wonderzine. Холдинг планировал объединить Look At Me, Hopes&Fears и The Village в одно издание, но ограничился формированием объединённой редакции. Вскоре компанию покинула часть редакторов: Кононов с командой ушёл перезапускать «Секрет фирмы», главный редактор Look At Me Даниил Трабун перешёл в «Афишу». Компания столкнулась с финансовыми трудностями, задерживала зарплату и гонорары внештатными сотрудникам, некоторые из которых вынесли конфликт в публичную плоскость. В апреле 2015 года налоговая потребовала признать Look At Media банкротом из-за долгов по налогам и страховым выплатам, которые компания смогла погасить заёмными средствами. В феврале 2015 года Look At Media вышел на иностранную аудиторию, запустив американский Hopes&Fears, но из-за валютной разницы понёс убытки и закрыл проект в январе 2016 года. Эсманов разочаровался в своих медийных проектах и покинул компанию сохранив за собой долю в бизнесе^[1].

В 2014 году на фоне падения рекламных доходов Look At Media выделил отдел разработки в отдельную компанию, которая занялась инструментами для работы с контентом. Был создан Grid, позднее переименованный в Setka. Проект привлёк внимание во время запуска американского Hopes&Fears и заинтересовал представителей американских медиа. В 2015 году Setka стала отдельной компанией, осенью 2016 была зарегистрирована в штате Делавэр. Летом 2017 года проект попал в бизнес-акселератор Friends of eBay как AdTec. Setka позволила диверсифицировать источники дохода и выровнять финансовое положение. В 2015 году Полина Дерипаска, знакомая с основателями Look At Media, предложила инвестировать в холдинг. В январе 2016 года её Forward Media Group приобрела долю в компании LAM Publishing, которая издаёт Wonderzine и The Village и владеет лицензиями на Furfur и Look At Me. В сентябре 2017 года собственные медиа Look At Media и принадлежащий Дерипаске Spletnik.ru были объединены под брендом Look At Media^[1].

В июне 2019 года Look At Media провёл ребрендинг и получил название Redefine, все проекты были переданы под управление единого юридического лица. Под новым именем компания в дополнение к издательской деятельности начала заниматься событийным маркетингом, консалтингом, исследованиями и пр.^[2] В начале 2020 года в структуре Redefine начала работать лаборатория событийного маркетинга Event Lab, с апреля — креативное агентство Redefine Creative^[3].

• Look At Me. С 2005 года — блог, затем издание об уличной моде, с 2013 — издание о творческих индустриях. Заморожено в декабре 2015 года^[1].
• The Village. Издание о городе, запущенное в 2010 году и изначально посвящённое Москве. В регионах и других странах развивается по франшизе, которая включает бренд, платформу для управления контентом и помощь в продаже рекламы. Региональные The Village работают в Иркутске, Владивостоке, Нижнем Новгороде и ряде городов черноморского побережья России, объединённых в рамках одного издания. Зарубежные The Village работают на Украине, в Белоруссии и Казахстане^[1]. 2 марта 2022 сайт был заблокирован Роскомнадзором по обвинению в распространении «недостоверной информации» о вторжении России на Украину^[4].
• Furfur. Журнал о мужчинах, запущенный в январе 2011 года^[5]. C 2014 года Furfur радикально сменил концепцию, а также веб-адрес. Он превратился в молодёжное издание об андеграундной и неформальной культуре, социальных проблемах и сексе^[6], нередко публиковал статьи о цензуре, наркотиках и ЛГБТ. Заморожен в начале 2017 года^[7].
• Wonderzine. Издание о жизни современных женщин, запущенное в 2013 году^[8]. 7 апреля 2022 года сайт был заблокирован Роскомнадзором за 7 статей об ЛГБТ^[9].
• Hopes&Fears (Россия). Блог про предпринимателей на The Village, выделенный в отдельное издание в 2012 году^[10]. Закрыто как самостоятельный проект в 2014 года и интегрировано в The Village как раздел «Бизнес»^[11]
• Hopes&Fears (США). Издание о жизни Нью-Йорка на английском языке. Запущено в феврале 2015 года^[12]. Заморожено в январе 2016 года^[13].
• Setka. Платформа для управления контентом, выделенная в отдельную компанию в 2015 году. Развивает редактор для контент-проектов Setka Editor, сервис для текстовых онлайн-трансляций Setka Stream, инструмент для командной работы Setka Workflow и систему управления контентом Setka CMS^[1][14].

Первоначально основным источником дохода Look At Media была баннерная реклама. С 2008 года компания начала запускать на своих площадках рекламные спецпроекты, с 2010 — нативную рекламу. На 2017 год спецпроекты приносили холдингу около 50 % выручки.

Специальные проекты принесли холдингу несколько рекламных наград: бронзового льва Каннского фестиваля за кампанию «Защити амурского тигра» для Всемирного фонда дикой природы в 2011 году (совместно с Leo Burnett) и золотого льва за мобильное приложение Parking Douche в 2012^[1][8][3], D&AD^[15], Golden Drum^[16], Epica^[17] и пр.^[18].

В сводном рейтинге Ассоциации Коммуникационных Агентств России за 2008—2012 годы компания занимала 7 место^[19].