Rewe

Rewe
Tipo	GmbH
Atividade	Retalho
Sede	Colónia,  Alemanha
Pessoas-chave	Daniela Büchel, Christoph Eltze, Peter Maly e Telerik Schischmanow
Empregados	161.000
Receita	23,8 mM de euros
Website	rewe.de

Rewe (derivado de Revisionsverbandder Westkauf-Genossenschaften), com sede em Colónia, é o segundo maior retalhista de produtos alimentares na Alemanha, a seguir à Edeka,^[1][2] com cerca de 3 600 lojas.^[3][4]

A história da Rewe remonta à Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften, que a partir de 1927, foi a principal responsável pela compra de mercadorias para os seus membros. Estes membros estavam organizados sob a forma de cooperativas, mas eram em grande parte comerciantes independentes. Após a expansão na década de 1930 e o colapso durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa retomou as suas atividades em agosto de 1945.^[5] As aquisições efetuadas nas décadas de 1960 e 1970 trouxeram novos supermercados e marcas para o âmbito da Rewe. A estrutura organizativa foi reformada em 1972, a fim de promover a cooperação entre as filiais e as holdings.^[3]

A divisão de vendas da Rewe existe na sua forma atual desde 2006, na sequência da conversão de mais de 2500 supermercados alemães para a marca global.^[6] As marcas tradicionais HL, Deutscher-Supermarkt, Minimal, Otto Mess, Petz e Stüssgen desapareceram do mercado.^{[7][8][9][10]} As empresas-mãe do Grupo Rewe, a Rewe-Zentral-AG e a Rewe Zentralfinanz eG, operam sob a designação de Grupo Rewe desde 2006.^[11] Em 4 de maio de 2009, a Rewe mudou a insígnia de cerca de 170 estabelecimentos de pequena dimensão para o tipo de loja Rewe City.^[12]

Para expandir a sua atividade operacional, a Rewe desenvolveu novos formatos, como o Rewe to go, centrado em refeições prontas a consumir.^[13] Philipp Pauly desenvolveu o conceito Rewe to go e o primeiro Rewe to go foi aberto na Hohe Strasse, em Colónia, em 2011.^[14] Em 2011, a empresa lançou um serviço de entrega com um teste em Frankfurt am Main, que foi gradualmente expandido para locais em toda a Alemanha.^[15][16][17] Em 2017, foi inaugurada a primeira loja Rewe fora da Alemanha, na cidade luxemburguesa de Echternach.^[18]

Em 7 de julho de 2021, a Rewe trouxe o primeiro Snack-Mobile autónomo para a Carlswerk em Colónia-Mülheim, em cooperação com a empresa de telemóveis Vodafone. O Snack-Mobile viajou à velocidade de um passeio em percursos de teste nas instalações da Carlswerk. Este é um projeto-piloto da Vodafone e da Rewe Digital.^[19]

O retalhista também está presente em grandes eventos. Por exemplo, a Rewe é o parceiro oficial de nutrição da Special Olympics World Summer Games 2023 em Berlim.^[20]

A Rewe opera diferentes tipos de lojas, consoante a sua dimensão:^[21]

• REWE, supermercado com uma superfície de 500 a 3500 m²
• REWE Centre, hipermercado de grande dimensão ou grandes armazéns de autosserviço com uma área de 3500 a mais de 6000 m²
• REWE To Go, loja de conveniência com uma área até 300 m²
• nahkauf, loja de conveniência local explorada por retalhistas independentes, com uma área de 400 a 800 m²
• A partir de maio de 2009, a Rewe também explorou pequenos supermercados com uma área de 500 a 1.000 m² sob a marca REWE City. Não é claro se haverá mais aberturas e conversões de localizações para REWE City. As lojas REWE City existentes continuam a funcionar sob o tipo de loja.

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  Um supermercado Rewe na Holtenauer Straße em Kiel, junho de 1969
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  Antiga por fora, nova por dentro: a loja Rewe na principal estação ferroviária de Dresden, em outubro de 2006. Embora o design no interior tenha sido adaptado à "nova REWE", o antigo logótipo "REWE-Korbband" continua a ser exibido à frente.
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  Restos de um logótipo Minimal num supermercado Rewe em Göttingen tirada num domingo
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  A loja Rewe, agora fechada, na Thier-Galerie em Dortmund
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  Rewe to go numa estação de serviço de Aral
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  Parque de estacionamento em frente ao grande centro Rewe em Meiningen , Turíngia, em junho de 2019

A Rewe é a linha de vendas mais importante do Grupo Rewe.^[22] A empresa-mãe da marca é a REWE Markt GmbH, que foi inscrita no registo comercial do Tribunal de Colónia em 2009.^[2] A direção é constituída por Daniela Büchel, Christoph Eltze, Peter Maly e Telerik Schischmanow.^[2][23] As acções da empresa comercial são detidas por quatro cooperativas.

• REWE Handels eG Hungen, com sede em Hungen^[24]
• REWE Nord-Ost eG, com sede em Teltow^[25]
• REWE Süd/Südwest eG, com sede em Fellbach^[26]
• REWE West eG, com sede em Hürth^[27]
• bem como o independente REWE Dortmund^[28]

Existem seis sucursais, que são responsáveis pelas compras, marketing, controlo e vendas nas suas respectivas regiões. Estas estão subordinadas à sede da empresa comercial em Colónia. Existem as seguintes sucursais:

• Região Norte, com sede em Henstedt-Ulzburg^[29]
• Região Leste, com sede em Teltow^[30]
• Região Oeste, com sede em Hürth^[31]
• Região central, com sede em Rosbach vor der Höhe^[32]
• Região Sudoeste, com sede em Wiesloch^[33]
• Região Sul, com sede em Eching^[34]

A sucursal da Região Norte é responsável por Schleswig-Holstein e Baixa Saxónia, o nordeste da Renânia do Norte-Vestefália, bem como Hamburgo e Bremen. Na região, existem cerca de 670 lojas Rewe e aproximadamente 100 pontos de venda nahkauf. Os armazéns estão situados em Stelle, Lehrte, Sottrum e na sede em Henstedt-Ulzburg. A Rewe Nord emprega mais de 35.000 pessoas.^[29]

A sucursal da Região Leste é responsável por Berlim e pelos novos estados federais, entre outros, e é a maior região em termos de área. Existem quase 600 lojas Rewe e cerca de 130 pontos de venda nahkauf na região. A Rewe Ost emprega cerca de 27.000 pessoas.^[35]

A sucursal da Região Oeste é responsável pela Renânia do Norte-Vestefália e pelo norte da Renânia-Palatinado. Existem cerca de 550 lojas Rewe na região. Os armazéns estão localizados em Colónia-Langel e Koblenz. A Rewe West emprega cerca de 25.000 pessoas.^[36]

A sucursal da região central é responsável por Hesse, Rheinhessen, Aschaffenburg e Sauerland. Existem cerca de 540 lojas Rewe na região. A Rewe Mitte emprega cerca de 25 000 pessoas.^[37]

A sucursal da região sudoeste é responsável por Baden-Württemberg, Saarland e partes da Renânia-Palatinado, partes de Hesse e partes da Baviera. A região alberga cerca de 500 lojas Rewe, bem como três centros logísticos, incluindo em Bondorf e na sede em Wiesloch. A Rewe Südwest emprega cerca de 22 200 pessoas.^[33][38]

A sucursal da Região Sul é responsável pela Baviera. Existem cerca de 540 lojas Rewe na região. Os armazéns estão localizados em Eitting e Buttenheim. A Rewe Süd emprega mais de 20.000 pessoas.^[34][39]

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  Segundo logotipo da Rewe
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  Terceiro logotipo da Rewe
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  Logotipo do Quarto Rewe
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  Logotipo de Quinto Rewe
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  Logotipo do Sexto Rewe
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  Logotipo da fita da cesta Rewe, com adiçãofazer supermercado
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  Logotipo da Rewe com adiçãoSEU MERCADO
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  O logotipo do homem Rewe com uma mensagemdo seu mercado

A Rewe tem as suas próprias marcas próprias, incluindo

• ja! : Alimentos e não alimentares (marca de desconto)
• REWE Beste Wahl : Alimentos e não alimentares (marca de qualidade)
• REWE Bio : produtos orgânicos
• REWE Feine Welt : Alimentos (marca premium)
• Wilhelm Brandenburg : Alimentos (carne e salsichas)
• Vivess : Itens não alimentares

A mudança nos valores dos clientes levou a que a sustentabilidade se tornasse mais importante na Rewe na década de 2010.^[40][41][42] Em 2014, a Rewe e a Penny lançaram os primeiros ovos de galinhas com bicos não aparados.^[43] Em termos de bem-estar animal, a Rewe continua a concentrar-se na redução dos tipos de criação 1 e 2 para os produtos de origem animal (por exemplo, leite ou carne fresca).^[44] Até ao final de 2030, todos os produtos de marca própria da Rewe devem também ter embalagens exteriores que cumpram as normas ecológicas. Além disso, a utilização de microplásticos deve ser reduzida e, mais tarde, completamente eliminada das receitas dos produtos de marca própria.^[45] Para o mesmo período, o objetivo é reduzir as emissões de gases com efeito de estufa dos produtos de marca própria em 15% em relação a 2019.^[46]

Em 2013, o programa Frontal21 da ZDF noticiou a vigilância dos trabalhadores por câmaras nas lojas Rewe e Penny sem o consentimento do conselho de empresa.^[47] Os peritos descreveram o procedimento como " escandaloso do ponto de vista moral e jurídico".^[48] O Grupo Rewe admitiu a vigilância em 2009 e 2010 e demitiu os responsáveis. No entanto, foi negada a espionagem generalizada e a continuação da vigilância.^[49]

Em 2014, houve um caso de uma empregada que tinha trabalhado mais de 1700 horas como estagiária num supermercado Rewe em Bochum. O Tribunal do Trabalho de Bonn concedeu-lhe 17000 euros de indemnização. O Grupo Rewe criticou o comportamento do retalhista independente, considerando-o uma violação das leis e das normas sociais e dos "valores cooperativos básicos". A empresa terminou então a sua cooperação com o proprietário.^[50] No entanto, seis meses mais tarde, o Tribunal Regional do Trabalho de Hamm anulou a decisão do Tribunal do Trabalho de Bonn e não permitiu o recurso.^[51][52]