DIPADA
DIPADA – anglojęzyczny termin używany w psychologii reklamy na określenie modelowego sposobu zachowania się na rynku odbiorców przekazu reklamowego. Litery składające się na powyższy akronim oznaczają kolejno: D – Definition (definicja) – określenie potrzeby, I – Identification (identyfikacja) – rozpoznanie możliwości zaspokojenia klienta, P – Proof (dowód) – próba (ocena) wybranych alternatywnych możliwości zakupu, A – Acceptance (akceptacja), D – Desire (pragnienie) – życzenie posiadania reklamowanego produktu, A – Action (działanie) – dokonanie zakupu. W literaturze przedmiotu zostało wyróżnionych jeszcze kilka innych podstawowych modeli określających zestaw reakcji klienta wobec produktu. Są to: SLB AIDA AIDCAS DAGMAR.
DIPADA – anglojęzyczny termin używany w psychologii reklamy na określenie modelowego sposobu zachowania się na rynku odbiorców przekazu reklamowego. Litery składające się na powyższy akronim oznaczają kolejno:
- D – Definition (definicja) – określenie potrzeby,
- I – Identification (identyfikacja) – rozpoznanie możliwości zaspokojenia klienta,
- P – Proof (dowód) – próba (ocena) wybranych alternatywnych możliwości zakupu,
- A – Acceptance (akceptacja),
- D – Desire (pragnienie) – życzenie posiadania reklamowanego produktu,
- A – Action (działanie) – dokonanie zakupu.
W literaturze przedmiotu zostało wyróżnionych jeszcze kilka innych podstawowych modeli określających zestaw reakcji klienta wobec produktu. Są to:
Bibliografia
[edytuj | edytuj kod]- Red. Jerzy Altkorn, Podstawy marketingu, Instytut marketingu, Kraków 2000