Product Red

Product Red
Tipo	ONG
Fondazione	2006
Scopo	lotta all'AIDS, tubercolosi e malaria
Sede centrale	New York
Sito web
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Product Red, scritto (PRODUCT)^RED o semplicemente (RED), è un'organizzazione con marchio no-profit, usato sotto licenza a varie aziende partner, i cui derivati vengono devoluti al Fondo globale per la lotta all'Aids, la tubercolosi e la malaria. Il marchio è stato fondato il 26 gennaio 2006 da Bobby Shriver, attivista statunitense, e Bono Vox, frontman del gruppo rock irlandese U2; l'iniziativa è stata annunciata in concomitanza con il Forum economico mondiale a Davos, Svizzera. Il fondo globale ha indicato il Ruanda come primo beneficiario dei primi proventi della Product Red.

L'iniziativa è nata per accrescere la notorietà e i fondi della FGLATM, tramite una collaborazione con marchi prestigiosi, creando prodotti con brand (RED). La società però non è un'associazione di beneficenza bensì un modello economico innovativo, progettato per incrementare il flusso di denaro donato da aziende private a fondi di beneficenza, senza rincari per il consumatore. Il rapporto è infatti proficuo per entrambe le parti: (RED) sfrutta la notorietà e le conoscenze economiche delle aziende, ricavandone una percentuale sulle vendite che verrà reindirizzata al fondo globale, ad esclusione di una piccola percentuale usate per le spese di management, dall'altra parte l'azienda/partner ne guadagna in immagine e in vendite.

La (Product) Red è stata accusata di non aver un impatto proporzionale all'investimento pubblicitario, di essere molto meno efficace dei tradizionali contributi diretti di carità,^[1] e di avere poca trasparenza sugli importi e le percentuali delle vendite.^[2] Alcuni critici sostengono che un intermediario fra donatore e associazione di beneficenza è inutile.^[3] Un'altra critica è che, con l'utilizzo da parte della Red Product di tecniche tradizionali di raccolta fondi, come l'organizzazione di concerti, è incoerente con l'affermazione di innovazione che contraddistingue il marchio.^[4] Altri critici hanno sottolineato il fatto che l'enfasi finanziaria rivolta sulla ricerca per cure contro l'AIDS, in ultima analisi, fa guadagnare le aziende farmaceutiche, o di utilizzare la malattia come veicolo pubblicitario.^[5]

I prodotti (RED) sono riconoscibili per il colore e per il marchio. Il colore, come si può desumere dal nome, è il rosso, tinta scelta per l'associazione con l'emergenza, e l'emergenza indicata dalla (Product) Red è la piaga dell'AIDS in Africa. Il logo è invece composto da due parentesi rosse che contengono il marchio associato e la scritta "RED" in alto a destra a mo' di esponente.

I marchi associati a (RED) sono American Express, Beats, GAP, Emporio Armani, Converse, Apple, Dell, Hallmark, Primark, Starbucks, Shazam, Fiat e Microsoft. Oltre a prodotti a marchio (RED), la (Product) Red ha collaborato con il quotidiano britannico The Independent, la rivista Vanity Fair e in ambito di giochi Supercell(in Clash Royale); inoltre ha organizzato un concerto chiamato (Red)Nights e fondato il (Red)Wire un music store/magazine on line. Dal 30 novembre 2009 la nota multinazionale Nike entra a far parte della lista dei partner, ormai in frequente espansione, lanciando sul mercato dei lacci rossi in occasione del Campionato mondiale di calcio 2010. Il ricavato verrà totalmente devoluto a favore della lotta contro l'AIDS in Africa.^[6] Dal 2016, durante il Gran Premio di Valencia del motomondiale, della classe MotoGP, le moto Aprilia rinunciano a tutti gli sponsor e a tutte le grafiche delle moto e della tuta, sfoggiando una moto totalmente rossa con il logo dell'organizzazione sulla carena.

Nel 2012 l'associazione Cash & Rocket Tour si associa al marchio (RED) e organizza un road trip per l'Europa^[7] nell'obiettivo di raccogliere fondi per la lotta contro l'AIDS trasmessa da madre a figlio.^[8]

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Product Red

• Sito ufficiale, su red.org.