YouGov

YouGov Plc
Rechtsform	Public limited company
ISIN	GB00B1VQ6H25
Gründung	2000
Sitz	London, Vereinigtes Konigreich Vereinigtes Königreich
Leitung	Stephan Shakespeare (nicht-geschäftsführender Vorsitzender), Steve Hatch (CEO), Alex McIntosh (CFO), Sundip Chahal (Chief Business Officer), Benedikt Lüthi (General Manager, DACH), [1]
Mitarbeiterzahl	1800[2]
Umsatz	258,3 Mio. Pfund[2]
Branche	Markt- & Meinungsforschung
Website	yougov.de
Stand: 21. Februar 2026

YouGov ist ein börsennotiertes britisches Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das international tätig ist.^[3]

Im Mai 2000 gründeten Stephan Shakespeare und Nadhim Zahawi, der seit 2010 Mitglied des House of Commons für die Conservative Party ist, YouGov mit Sitz in London. Das Unternehmen ist seit 2005 am Alternative Investment Market der Londoner Börse notiert.^[4] Indem YouGov in Großbritannien zwischen 2000 und 2007 die Ergebnisse fünf bedeutender Wahlen mit einer Genauigkeit von einem Prozent vorherzusagen vermochte, erwarb es sich den Ruf, die genauesten Prognosen aller britischen Meinungsforschungsinstitute zu machen.^[5] In der Folge erregte das Unternehmen jedoch durch falsch liegende Prognosen zu vielbeachteten Abstimmungen wie dem Referendum über die Unabhängigkeit Schottlands 2014, der britischen Unterhauswahl 2015 und dem Brexit-Referendum Aufmerksamkeit. In der Presse wurden als Grund dafür bestimmte methodische Nachteile der Online-Umfrage vermutet.^[6][7] In den folgenden Jahren hat YouGov bei seiner politischen Meinungs- und Wahlforschung eine Technik angewendet, die als Multi-Level-Regression mit Poststratifikation (MRP) bekannt ist. Auf diese Weise hat das Unternehmen das Ergebnis der britischen Parlamentswahlen 2017 genau vorhergesagt.^[8]

Während der Corona-Pandemie befragte das Unternehmen Menschen in 26 Ländern, um die Meinung der Bevölkerung zu den Auswirkungen der Pandemie und zu den von der Regierung erlassenen Maßnahmen zur Pandemie-Bekämpfung zu eruieren.^[9]

Im Januar 2023 geriet das Unternehmen in die Schlagzeilen, nachdem eine Untersuchung zu den Steuervergehen von Nadhim Zahawi eingeleitet wurde.^[10]

Ab August 2023 war Steve Hatch Chief Executive Officer des Unternehmens.^[11] Hatch löste den YouGov-Mitbegründer Stephan Shakespeare ab. Im Februar 2025 wurde Hatch jedoch entlassen und Stephan Shakespeare übernahm erneut die Position des Geschäftsführers.^[12]

Im Juli 2023 wurde bekannt, dass das Unternehmen beabsichtigte, das Nürnberger GfK-Consumer-Panel für 325 Millionen Euro zu kaufen.^[13] Das GfK Consumer-Panel umfasst über 100.000 Haushalte mit Panels in 16 europäischen Ländern.^[14] Im Januar 2024 vollzog YouGov die Übernahme.^[15] Sie war die größte in der Geschichte von YouGov. Das Unternehmen tätigte international weitere Akquisitionen.^{[16][17][18][19][20]}

Die größten Aktionäre sind die Investmentgesellschaften Abrdn, Liontrust Asset Management, BlackRock, Octopus Investments, T Rowe Price Global Investments und Brown Capital Management.^[2] Die in Gibraltar registrierte Firma Balshore Investments, ein Treuhandfonds der Familie Zahawi, hielt 42,5 % der Aktien, die 2018 für geschätzte 27 Millionen Pfund verkauft wurden.^[10]

• YouGov Deutschland GmbH mit Sitz in Köln
• YouGov CP Germany GmbH mit Sitz in Nürnberg
• YouGov Schweiz ehemals LINK Marketing Services AG mit Sitz in Luzern^[21]
• YouGov France mit Sitz in Paris
• YouGov America INC in U.S.A
• YouGov Spain mit Sitz in Madrid und Barcelona

Ihren Sitz hat die deutsche Tochtergesellschaft YouGov Deutschland GmbH in der Kölner Altstadt. Neben Brandtracking und Zielgruppensegmentierungen bietet das Unternehmen auch Wahlforschung sowie Omnibus-Umfragen auf bevölkerungsrepräsentativer Ebene oder unter spezifischen Zielgruppen an. Im Dezember 2021 wurde bekannt, dass YouGov das Schweizer Markt- und Sozialforschungsunternehmen LINK Marketing Services AG mit Sitz in Zürich und Luzern übernimmt.^[22] Das Unternehmen firmiert seit März 2024 unter YouGov Schweiz.^[23]

YouGov ist ein internationales Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen. Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich mit Online-Panel-Umfragen, bei denen die Teilnehmer Incentives in Form von Geldauszahlungen oder Gutscheinen erhalten. Die Daten aus den Befragungen werden per Gewichtung an die Bevölkerungsstruktur angepasst. YouGov zieht für seine Umfragen Stichproben aus einem Panel von über 24 Millionen Menschen weltweit.^[24] Das Unternehmen führt auch Social-Media-Analysen mittels TellYouGov und Signal durch. YouGov hat Niederlassungen in 22 Ländern.^[25]

• YouGov UK
• YouGov Deutschland

1. ↑ Board of Directors. YouGov, abgerufen am 29. November 2023 (englisch). 
2. ↑ ^{a b c} Financial Reports. YouGov, abgerufen am 29. November 2023 (englisch). 
3. ↑ About YouGov. Abgerufen am 20. April 2025. 
4. ↑ YOUGOV PLC. London Stock Exchange, abgerufen am 29. November 2023 (englisch). 
5. ↑ Stuart Thomson, Steve John: Public affairs in practice: a practical guide to lobbying. Kogan Page Publishers, 2007, ISBN 978-0-7494-4472-3, S. 92.
6. ↑ Marvin Schade: Fehlprognose: Warum das Meinungsforschungsinstitut YouGov in der Brexit-Frage total daneben lag. In: Meedia. 27. Juni 2016, abgerufen am 21. Mai 2019. 
7. ↑ Heiner Barz: Digitalisierung in Schulen - Das lügende Klassenzimmer. In: Cicero. 12. März 2019, abgerufen am 21. Mai 2019. 
8. ↑ What is MRP and can it predict the result of the UK General Election. In: New Scientist. 28. November 2019, archiviert vom Original; abgerufen am 3. Februar 2025. 
9. ↑ Internationaler COVID-19-Tracker von YouGov. Markt Meinung mensch, abgerufen am 29. November 2023. 
10. ↑ ^{a b} Key questions about Nadhim Zahawi's tax affairs. In: BBC News. 24. Januar 2023, abgerufen im Jahr 2023. 
11. ↑ Shakespeare to depart as YouGov CEO. In: Research Live. 17. April 2023, abgerufen im Jahr 2023. 
12. ↑ Appointment of Stephan Shakespeare as CEO. In: YouGov Pressemitteilung. 4. Februar 2025, abgerufen im Jahr 2025. 
13. ↑ Stefanie Banner: YouGov bekommt den Zuschlag. In: Nürnberger Nachrichten, 8. Juli, S. 30 (Druckausgabe).
14. ↑ Käufer gefunden: YouGov übernimmt das europäische Consumer Panel der GfK. In: Marktforschung. 7. Juli 2023, abgerufen im Jahr 2023. 
15. ↑ New York listing ‘not on the agenda’ for YouGov as it strikes biggest deal yet. In: City A.M. 10. Januar 2024, abgerufen im Jahr 2023. 
16. ↑ YouGov erwirbt Open Banking Start-Up. In: Planung&analyse. 26. April 2021, abgerufen im Jahr 2023. 
17. ↑ YouGov jetzt in Hongkong, Singapur und Schanghai. In: Planung&analyse. 13. Januar 2014, abgerufen im Jahr 2023. 
18. ↑ YouGov erwirbt Marktforschungsunternehmen Charlton Insights. In: Planung&analyse. 3. Februar 2021, abgerufen im Jahr 2023. 
19. ↑ UK's YouGov acquires Siraj Marketing and Consultancy. In: Khaleej Times. 8. Januar 2006, abgerufen im Jahr 2023. 
20. ↑ YouGov kauft in Australien zu. In: Planung&analyse. 12. Dezember 2017, abgerufen im Jahr 2023. 
21. ↑ LINK heisst jetzt YouGov Schweiz. In: YouGov. Abgerufen am 8. April 2024. 
22. ↑ Link wird Teil von YouGov. In: Werbewoche. 12. September 2021, abgerufen im Jahr 2023. 
23. ↑ Aus Link wird YouGov Schweiz: «Der Kern bleibt derselbe». In: M&K Werbewoche. 5. März 2024, abgerufen am 8. Juli 2024. 
24. ↑ UK's YouGov says demand from Silicon Valley clients holding up. In: Reuters. 21. März 2023, abgerufen im Jahr 2023. 
25. ↑ Locations. YouGov, abgerufen am 29. November 2023 (englisch).